2020年上半年轮胎电商分析

订单数量骤减、物流运力不足、原材料价格止跌回升……上半年疫情全球蔓延,轮胎行业笼罩在阴…

订单数量骤减、物流运力不足、原材料价格止跌回升……上半年疫情全球蔓延,轮胎行业笼罩在阴影中。3月以来,由于疫情影响,米其林、普利司通、固特异等全球轮胎生产陆续关停,与此同时,轮胎电商等线上模式却呈现一番增长势态。

车辕车辙分析慢慢买平台上天猫、京东平台乘用车轮胎3-7月数据,从销量、价格、品牌、型号、店铺等多纬度分析中国上半年轮胎电商情况。

轮胎电商整体增长势好

01、轮胎销量逆势增长

上半年,乘用车轮胎电商平台销量及销额整体呈上升趋势,前期积压需求逐渐释放,以及618电商大促活动影响,6月份达到2020年以来单月峰值。

3月,天猫平台售出5.74万条,共计2096.29万元,京东平台售出11.64万条,共计5253.55万元;6月,天猫售出23.05万条,共计8859.55万元,京东售出30.29万条,合计14476.15万元。

3-6月,天猫乘用车轮胎销量实现4倍增长,京东近3倍。业内分析,随着疫情好转,消费者需求逐步释放,消费者与平台黏性增强,为轮胎电商带来新机会;同时消费群体年轻化,线上购物常态化延伸到生活方方面面,包含传统以线下消费为主的轮胎产业。

02、轮胎均价相对平稳

首先,从价格方面考察两大平台的销售情况。

总体来看,天猫均价相对稳定,小幅呈N字波动,由于厂商促销刺激,5月份轮胎均价有所下降,6月份开始小幅上升,7月持续上涨,均价为494元,环比上涨42元。

京东平台均价恒稳,基本没有大的起伏,7月均价458元,环比下降1元。

天猫平台由于商家较为分散,产品种类繁多,从自行车轮胎到高端乘用车胎,产品价格跨度大。轮胎均价受单月热销产品影响较大,所以天猫均价较京东均价稍有波动。天然橡胶网

03、轮胎销量与价格成正态分布

从价格区间分布来看,天猫290-549元轮胎占比最大,总占比达49.96%,其次是179-289元轮胎,占比29.01%。

京东290-549元轮胎以总占比52.56%占据半壁江山,其次是560-869元轮胎,占比19.02%。

天猫商家较为分散,以中低端轮胎为主,京东品牌性较强,中高端市场相对优势。

米其林京东销量夺冠

京东平台品牌销量Top10中,主要是国际大牌的天下,米其林3-7月共计出售121327条,市占13.8%,夺得京东平台乘用车品牌销量冠军,领先第二位佳通1.77%,邓禄普以11.6%成为第三名。

米其林进入中国已31年,以消费者为中心让品牌更具有活力,消费者研究现实,各大轮胎品牌中,米其林在中国的品牌影响力、品牌认知度和净推荐值都排第一名。

Top20品牌中9家国产品牌上榜,分别是佳通、玛吉斯(台湾)、双星、朝阳、正新(台湾)、三角、莱威特、京安途、LANVIGATOR,占据3-7月Top20总销量的19.85%。

京东平台Top20品牌,国产品牌虽然上榜数较多,销量却整体靠后,一方面国产品牌的知名度较低,消费者网购时对大牌品牌先入为主的选择;另一方面,受产品定价考虑,许多国产轮胎品牌并没有入驻线上平台。

产品集中发力,品牌优势明显

01、头部优势突显,普利司通单品销冠

京东平台,乘用车轮胎单品销量前三分别为普利司通(205/55R16 91V)、韩泰(205/55R16 91V)、米其林(205/55R16 91V),分别为21418、18854、18476条,市场占比2.44%、2.14%、2.10%。

02 205/55R16 91V为热销型号

205/55R16 91V型号占据市场14.47%销量,成为乘用车轮胎大部分品牌单品销量之冠。225/65R17 102、195/65R16 91H表现也不错。

03、16英寸轮胎市场近半

在乘用车轮胎市场,15-18英寸轮胎以94.92%占据市场主要销量,其中16英寸轮胎销量最多,占比42.81%,其次是17英寸轮胎;巨型胎市场需求最小,占比0.03%。

天猫商家店居多,京东品牌店集中

01、天猫商家店居多,互联网店销量为主

天猫平台3-7月Top20店铺类型以商家店铺和个人店铺为主,5个月中,合计上榜34家共69次,品牌旗舰店合计上榜6家共21次,互联网平台店铺有2家(途虎养车和天猫养车)共10次。

途虎养车和天猫养车销量以66.24%的绝对优势占据天猫乘用车轮胎主要市场,其中天猫直营店铺占比30.71%。

途虎养车和天猫养车在天猫平台的销量优势不难想象,途虎养车作为全国知名的汽车养护电商平台,全国拥有超过1500家工场店,品牌保证消费者放心;天猫养车是阿里巴巴旗下平台,坐拥资金和供应链两大优势,实力领跑。天然橡胶

02、京东品牌自营店为主

京东3-7月Top20店铺类型中,京东品牌自营店占主导,小型商家店铺较弱势,5个月中,互联网平台店铺仅有途虎旗舰店和途虎养车2家。

京东平台国际品牌优势明显,合计销量以89.54%占据京东平台的主要市场,途虎旗舰店及养车店铺占比8.24%。

随疫情退去,新基建加强,国内消费力恢复,据多数企业表示,目前轮胎生产能力基本恢复,订单陆续增加,预计下半年产量会超过去年同期水平。

对轮胎企业来说,电商销量可能比不上一个中型经销商销量,但线上店铺存在的意义更重要的是一个为客户提供公开的、可对比的产品竞价渠道,有助于保护品牌方和消费者利益。

轮胎线上市场对品牌热衷度更高,这也使得大品牌纷纷入驻电商平台。对用户来说,懂轮胎、会用胎、会养胎整条轮胎知识线亟待需要普及,在这方面轮胎电商能做的会许会比线下更多更好;对电商平台来说,如何从用户角度出发优化产品搜索速度,帮助用户购买到适合产品有待进一步思考。

发表评论:

相关推荐:

扫一扫二维码

微信行情

现货报价

主办单位:天然橡胶网  协办单位:中国天然橡胶协会

地址:云南昆明东风东路49号建业商务中心A座1917号      咨询及投诉电话:0871-65632209     客服号:18008713688(微信同号)

天然橡胶网版权及免责声明     技术支持:天然橡胶网     滇ICP备13004569号  滇公网安备 53010302000444号   增值电信业务许可证:滇B1.B2-20150044