多家轮企承诺“降价补差价”!

2018年,我国汽车产销量出现了28年来*次年度下滑,连带着轮胎行业也迎来了寒冬。另外,国外双反政策压制了轮胎…

2018年,我国汽车产销量出现了28年来*次年度下滑,连带着轮胎行业也迎来了寒冬。另外,国外双反政策压制了轮胎出口贸易,加之环保高压和消费者观望态势让不少中国轮胎企业纷纷感到全钢轮胎行业形势的严峻,力保销量成为大家的共识。本月,又有多家轮胎企业向经销商发布声明,布置促销事宜。

中策橡胶

2019年7月19日,中策橡胶集团有限公司发布声明将出台新的支持方案帮助中策经销商提升销售:如果经销商向零售商承诺对7月包括金欧系在内的全系列产品进货全额补差价(如因中策公司统一促销、下调价格引起的差价),中策将同样给予进货全额补差价;反之,则工厂不予全额补差。

此项政策自7月1日起执行,截至今年年底有效。

黑马轮胎

7月22日,广饶黑马轮胎有限公司发布了类似的声明:如果经销商向零售商承诺对7月全系产品进货全额补差价(如因黑马公司统一促销、下调价格引起的差价),黑马公司将同样给予进货全额补差价;反之,则工厂不予全额补差。

此项政策自7月15日起执行,截至今年年底有效。

延长橡胶

近期,陕西延长石油集团橡胶有限公司也发布了声明,承诺8月份如因延长橡胶统一促销、下调价格引起的差价,将对7月份全额补差(9月份对8月份补差)。该承诺适用于延长橡胶的所有产品。

为了保证市场销量份额,加速库存去化,各大品牌促销活动不断。自今年2月份以来,各大轮胎公司就抓紧时机,纷纷支持各地代理商全面召开订货会,并将订货会的时间提前,在短时间内实现销量的递增。

然而随着市场观望情绪加重,二季度市场销售出现下滑,经销商铺货面临阻力。不少轮胎企业为了刺激市场走货,纷纷出台鼓励进货让利或回款奖励的政策,并对代理商的促销活动进行支持等,通过变相降价的方式化解库存高企带来的诸多成本问题,帮助企业在度过这场寒冬。

7月作为传统的销售旺季,各大轮胎企业自然不会放过这个机会。随着中策、通用等品牌的促销活动力度加大,带动市面上其它品牌的跟进。据了解,山东个别工厂甚至直接下调价格表2%-3%,并叠加任务完成奖励政策,实现了半年以来的促销刺激到直接降价的转化。

在目前局势仍未明朗的轮胎市场中,轮胎企业、经销商、零售门店都面临着严峻的生存压力。传统的降价手段在当前的大环境下,是否还能像往常一样带来大销量,保住轮胎品牌的市场份额,甚至占据更多部分还未可知。但是,轮胎企业主动与经销商、零售门店联合起来,共同面对困难格局,消除隔阂和不信任,加强互信、抱团取暖,对于未来发展“终端为王”的市场走向将是一股助力,也将带动轮胎行业合理有序的成长。

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